Arquitetura comercial - sentidos e emoções na experiência do espaço : Curare Pratas - um projeto pessoal.

Abstract

A arquitetura vai além de sua função prática de criar espaços; ela é essencial para transmitir emoções e formar experiências sensoriais que reforçam a identidade de uma marca. A fenomenologia na arquitetura sugere que os espaços físicos podem afetar sentimentos e memórias, influenciando diretamente a percepção e o comportamento das pessoas. Elementos como iluminação, texturas e aromas são cuidadosamente escolhidos para refletir os valores da marca e criar uma conexão com os usuários. A Teoria da Gestalt, aplicada ao design arquitetônico, destaca como o ser humano percebe formas e padrões de maneira integrada, auxiliando na criação de ambientes harmônicos e alinhados à identidade da marca. A intencionalidade do arquiteto é fundamental, pois a materialização das ideias e experiências desejadas cria espaços que vão além da funcionalidade básica e transmitem emoções. Este trabalho visa explorar a integração entre a identidade visual e a arquitetura, focando no impacto de um planejamento cuidadoso na criação de ambientes comerciais que fortalecem a conexão emocional entre a marca e o consumidor. A pesquisa será qualitativa e exploratória, envolvendo conceitos como fenomenologia do espaço, branding e arquitetura emocional, além de estudos de caso de três espaços comerciais: Casa Bonomi, Natura® e H. Stern®. A aplicação prática foi o desenvolvimento de um projeto para a marca Curare Pratas, uma marca pessoal da autora do projeto, especializada em acessórios em prata, com o objetivo de criar um ambiente físico que traduza seus valores e proporcione experiências memoráveis aos consumidores.