Análise das mídias sociais como propulsora da arquitetura de consumo

Abstract

As transformações digitais impactam diretamente qualquer empreendimento. Visto isso, muitos profissionais tem utilizado as redes sociais aliadas às estratégias de marketing e branding, para divulgarem seus negócios. Dessa forma, o presente estudo realiza uma análise qualitativa exploratória, cujo objetivo é verificar o uso das mídias sociais como propulsoras da arquitetura de consumo, sendo dividido em duas etapas: a primeira diz respeito a uma pesquisa com base em referencial teórico, a fim de identificar os conceitos de branding, marketing, estratégias de visual merchandising aplicados a arquitetura comercial e o comportamento do consumidor; a segunda etapa é um estudo de caso, realizado com objetivo de investigar como vídeos publicados por influenciadores no Tiktok são capazes de incitar a arquitetura de consumo. As informações deste trabalho demonstram ser relevantes para a arquitetura comercial, uma vez que muitos profissionais demonstram interesses em utilizar esses artifícios para fomentar vendas, divulgar negócios e espaços arquitetônicos.