Otimização da title tag do portal O Tempo para um melhor posicionamento nos mecanismos de busca.

Abstract

Esta monografia analisou técnicas de SEO e Search Engine Optimization (otimização de mecanismos de busca), presentes em Title Tags, que, por sua vez, são uma marcação do código HTML (<title> e </title>) que representa o título de uma página. Foram observadas title tags de notícias do portal de jornalismo O Tempo publicadas em 4 de julho de 2022. Neste dia foram coletadas todas as notícias identificadas com a URL www.otempo.com.br/ultimas noticias na aba de Últimas Notícias constituindo, assim, um corpus de análise composto por 30 title tags de matérias do portal O Tempo. Destarte, o percurso neste presente trabalho é composto por seis capítulos, estruturados da seguinte forma: o primeiro é a introdução. O segundo apresenta a temática da title tag. A tag de título, também conhecida como title tag, é uma parte crucial da otimização de mecanismos de busca (SEO) e desempenha um papel importante na experiência do usuário. É um elemento HTML que define o título de uma página da web. É exibida no topo da barra de navegação do navegador e é geralmente a principal descrição que os motores de busca exibem nos resultados de pesquisa. Logo depois, é discutido o caça-cliques e sua relação com ações apelativas como estratégias que buscam atrair a atenção dos usuários de maneira muitas vezes exagerada ou sensacionalista. Essas práticas podem ser consideradas negativas, pois visam principalmente gerar cliques sem necessariamente entregar o conteúdo prometido. O terceiro capítulo fará uma reflexão sobre a plataformização que se refere ao fenômeno em que diversas atividades, serviços ou indústrias são organizados e viabilizados por meio de plataformas digitais. Em seguida, discute-se como as alterações das title tags podem torná-los mais atrativos para o usuário e ter maior visualização tendo em vista a relação entre motores de busca e o clique do usuário. Os motores de busca são ferramentas online que permitem aos usuários encontrar informações na internet. Eles utilizam algoritmos complexos para indexar e classificar páginas da web com base em relevância para consultas de pesquisa. Será tratado especificamente o Google, que é o buscador mais utilizado. O quarto capítulo contempla os procedimentos metodológicos e detalhada os métodos utilizados para realizar a pesquisa. No quinto capítulo, os dados coletados foram analisados conforme as técnicas apresentadas de SEO no que se refere ao comprimento da title, palavras-chave, CTA, nome da marca e números. Foram analisadas title tags de 30 notícias para verificar se o portal utiliza ou não as técnicas. Os dados analisados foram expostos e discutidos a fim de responder à pergunta se o portal O Tempo adota as técnicas de SEO no que se refere à title tag. Para escolher quais notícias foram analisadas, foi utilizada a técnica de amostragem aleatória simples para delimitar um corpus de análise. A análise revelou que: 76,66% das title tags seguem as recomendações de SEO quanto ao posicionamento de palavras-chave; 3,33% das title tags seguem as recomendações de SEO quanto ao número de caracteres; 16,66% apresentam números nas title tags; 0% das title tags coletadas apresentam datas; 100% das title tags seguem as recomendações de SEO quanto à presença de marca e 6,66% das title tags apresentam palavras com função de CTA (call to action).