Estudo dos fatores que antecedem a intenção de compra de produtos chineses.

Abstract

Este estudo teve como objetivo analisar os determinantes que antecedem a intenção de compra de produtos chineses por brasileiros. Para isso, foi empregado o método de pesquisa Survey, coletando questionários de 164 consumidores brasileiros, e o Modelo de Equações Estruturais para análise dos dados coletados. A pesquisa procura aprofundar o conhecimento e entendimento sobre como as variáveis qualidade, valor e risco interagem na decisão e intenção de compra de produtos chineses por brasileiros. Os resultados obtidos a partir do modelo proposto revelam que a percepção de qualidade dos produtos chineses impacta indiretamente na intenção de compra, ao diminuir o risco percebido de forma direta. Além disso, foi observado que o valor percebido exerce uma influência direta e significativa na intenção de compra. A pesquisa ainda indica que à medida que o risco percebido aumenta, há uma redução na percepção de valor e na intenção de compra.