Análise da literatura de comportamento de consumo das mulheres.

Abstract

Há alguns anos as mulheres entraram no mercado de trabalho, o que possibilitou maior autonomia em suas decisões de consumo. A partir disso, elas mudam o seu próprio paradigma de vida, e, de forma mais ampla, de toda a sociedade. Este trabalho objetiva analisar os segmentos mais estudados pela literatura de comportamento de consumo das mulheres. Para tanto, desenvolve-se uma revisão sistemática de literatura. A chave de busca utilizada na base de dados Web of Science para obtenção de resultados foi “Consum* Behavior” AND (women OR woman) e foram selecionados 56 artigos. A pesquisa compreende o consumo feminino e o analisa nos seguintes âmbitos: moda; cosméticos e beleza; alimentação; saúde; publicidade e propaganda; período ovulatório/menstrual; jogos; e de maneira geral (nessa categoria não foi possível identificar setor de consumo ou período do ciclo de vida da mulher).