Femvertising sob a ótica de mulheres feministas.

Abstract

O femvertising – termo formado a partir da junção de duas palavras, feminine e advertising – foi criado para representar propagandas produzidas com o intuito da valorização feminina. No entanto, quando a adoção dessa estratégia é feita apenas para se alcançar o lucro financeiro, por empresas que não têm o menor interesse na pauta, o propósito por trás desse conceito acaba alimentando a permanência do machismo na sociedade. O objetivo central do trabalho é abordar como o femvertising pode ser percebido por mulheres feministas. Para construir a análise, foram realizadas entrevistas com quatro grupos focais formados por mulheres feministas, em que três propagandas foram apresentadas e interpretadas pelas participantes. Logo em seguida, foram analisados os resultados. Como resultado, foi constatado que as empresas que utilizam a femvertising somente para vendas – um falso femvertising – não são bem vistas pelas consumidoras.