Levantamento de indicadores influenciadores na escolha da estratégia de entrada de firmas em um novo mercado geográfico : uma pesquisa bibliográfica.

Abstract

As estratégias de entrada de uma empresa em um novo mercado geográfico são caracterizadas por um alto grau de incerteza. Devido aos diversos caminhos que os gestores podem conduzir estas estratégias, é importante identificar indicadores que irão auxiliar na tomada de decisão. Neste contexto, o presente estudo tem por objetivo de realizar um levantamento bibliográfico na literatura sobre indicadores de mercado presentes relacionados à entrada de firmas em novos mercados geográficos. O levantamento bibliográfico apresentou 44 artigos relevantes e alinhados com o tema de pesquisa, presente em 19 periódicos. Após o levantamento, o estudo propôs a união dos indicadores em grupos de acordo com sua similaridade estratégica, os grupos estratégicos são: (a) Aprendizagem, (b) Capacidade do Concorrente, (c) Contextualização Sóciocultural, (d) Custo de Oportunidade, (e) Posição de Mercado, (f) Redes de Negócio e (g) Regulamentação Fiscal, com objetivo de salientar a importância destes indicadores dentro das estratégias de entrada em novos mercados geográficos.