Sócio torcedor e Atlético Mineiro : o diferencial do vínculo e comportamento de compra.

Abstract

O marketing esportivo é um campo de estudo recente que foi segmentado do marketing, com objetivo de descrever e conceituar o ambiente esportivo. O futebol é considerado o esporte mais visto e preferido dos brasileiros, sendo o Clube Atlético Mineiro, criado em 25 de março de 1908, um dos mais relevantes do âmbito nacional, com aproximadamente 7 milhões de torcedores. O clube faz parte do Programa “Por um Futebol Melhor”, ou seja, possuem planos de sócio torcedor, o que traz maior interação entre o time e os torcedores, trazendo a estes benefícios, como descontos em produtos e ingressos. Neste contexto, o objetivo do estudo foi analisar o diferencial do Programa Sócio Torcedor para o vínculo e o comportamento de compra do torcedor do Clube Atlético Mineiro. Foi conduzida uma pesquisa descritiva e quantitativa, sendo aplicado um questionário com vinte e quatro questões para um público de 325 torcedores, o qual preencheu o questionário via Google Forms. Os principais resultados indicaram que o programa Sócio Torcedor e os benefícios que trazem aos torcedores têm relação com a maior de compra de artigos, produtos, presentes do time e também de frequência aos jogos.