Consolidando a imagem : uma análise das publicações feitas pela assessoria de comunicação do Clube Atlético Mineiro em suas mídias digitais.

Abstract

Este trabalho tem o objetivo de compreender o processo de consolidação da imagem do Clube Atlético Mineiro, através da análise das publicações feitas pela assessoria de comunicação do clube em suas mídias digitais. A metodologia de pesquisa utilizada é a análise de conteúdo, adotada por Bardin (2011). Observa-se que a assessoria de comunicação se mostra fulcral no cotidiano das instituições, pois é a área responsável por planejar e administrar a imagem organizacional. O estudo destaca os conceitos de identidade, imagem e reputação sob a ótica de autores como: Kunsch, Almeida e Torquato. Ressalta a importância do setor de assessoria de imprensa revelando suas principais funções dentro das organizações, do esporte e, em especial, do futebol. Explora-se, ainda, as mídias digitais como ferramentas necessárias para o contato com os diversos interlocutores de uma organização.