A cultura anti-woke nas políticas e práticas de empresas multinacionais : uma análise documental.

Abstract

Este trabalho buscou analisar como a cultura anti-woke tem se manifestado em políticas e práticas de empresas multinacionais nos últimos anos, a partir de uma análise documental. A cultura anti-woke é compreendida como um movimento de contestação às políticas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI), caracterizado pela ressignificação pejorativa do termo "woke", originalmente associado à consciência sobre desigualdades sociais, e pela articulação de discursos que questionam a legitimidade dessas iniciativas, frequentemente associados a mudanças no ambiente político e regulatório, como as ordens executivas do governo Trump a partir de 2025. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, exploratória e descritiva, utilizando a pesquisa documental como procedimento metodológico. O corpus de análise foi composto por 27 documentos, incluindo comunicados institucionais, documentos governamentais, reportagens de veículos nacionais e internacionais, e publicações de organizações especializadas, referentes ao período de 2025 e 2026. Os resultados indicam que a manifestação da cultura anti-woke ocorre por meio de três frentes articuladas: (i) normativo jurídica, com a alteração do custo de manutenção das políticas de DEI impulsionada por ordens executivas e judicialização; (ii) discursiva, marcada pela substituição de terminologias como "DEI" por expressões como "cultura de pertencimento" e "estratégia de talentos", além do silêncio institucional estratégico; e (iii) mercadológica, evidenciada pela redução da representatividade em setores como entretenimento e publicidade, refletindo o receio de retaliações. Conclui-se que as políticas de DEI em empresas multinacionais não são definidas exclusivamente por escolhas internas de gestão, mas são profundamente influenciadas por pressões externas, regulatórias, jurídicas e simbólicas, que se articulam de maneira complexa. O estudo contribui para a literatura de Gestão Internacional de Recursos Humanos ao evidenciar que a diversidade deixou de ser um campo isolado de gestão de pessoas para se tornar um palco de disputas entre risco jurídico, reputação e coerência entre discursos e práticas, demandando atenção contínua de pesquisadores, gestores e formuladores de políticas públicas.