Brasilidades : estética, branding e arquitetura.

Abstract

Este trabalho investiga a arquitetura comercial da marca Havaianas no contexto do varejo contemporâneo, analisando como o espaço físico atua como instrumento de construção da identidade de marca e de representação da brasilidade. A pesquisa fundamenta-se em referencial teórico sobre transformações do varejo, branding espacial, experiência de consumo e relações entre estética, cultura e identidade, articulando autores do campo da arquitetura, do marketing e das ciências sociais. Como método, adota-se o estudo de caso da Havaianas, contemplando sua trajetória histórica, expansão global e atuação no território brasileiro e internacional, com ênfase na análise de lojas conceito, flagships, fachadas, layouts, expositores, cores e materiais. Observa-se que a marca transforma o espaço comercial em um meio tridimensional de comunicação, no qual a arquitetura, o design e a atmosfera sensorial operam de forma integrada para reforçar narrativas associadas à informalidade, à tropicalidade e ao estilo de vida brasileiro. O estudo mostra que, embora as sandálias constituam um produto simples e amplamente replicável, o espaço da loja agrega valor simbólico à mercadoria, estimulando o envolvimento emocional do consumidor e diferenciando a marca em um mercado competitivo. Ao mesmo tempo, o trabalho adota uma perspectiva crítica ao discutir como a estetização da brasilidade no varejo participa de processos de simplificação cultural e mercantilização da identidade nacional. Conclui-se que a arquitetura comercial da Havaianas tem um importante papel na consolidação de sua imagem como marca global, ao traduzir valores culturais em experiências espaciais coerentes, sensoriais e estrategicamente planejadas.