Nível de contato e o posicionamento estratégico das lojas de departamento no estado de Minas Gerais.

Abstract

O mercado de loja de departamentos tem como característica estar presente nos mais diversos pontos geográficos, de forma a incluir cidades com diferentes aspectos em seu campo de atuação. Outro ponto referente a esse mercado é a grande concorrência entre seus agentes, os quais geralmente são compostos por grandes grupos. Devido a esses pontos, surge a necessidade das empresas alinharem estratégias satisfatórias para conseguirem sobreviver ao mercado, estando inclusa entre elas, a estratégia de localização. Neste contexto, esse trabalho objetiva encontrar qual o grau de contato entre essas organizações, ou seja, onde as empresas se encontram com maior frequência e quais empresas se cruzam mais umas com as outras. Além disso, tem por objetivos específicos identificar quais são as estratégias geográficas de cada uma das lojas, classificando-as em grupos estratégicos. A área de estudo foi delimitada ao estado de Minas Gerais, o qual foi segmentado em três critérios, incluindo número de residentes, região de planejamento e índice de desenvolvimento humano municipal. As lojas de departamento estudadas são as que possuem maior faturamento, sendo representadas por 16 lojas. Para a realização do estudo, foram coletados os dados referentes a cada uma das lojas presentes no estado e suas respectivas cidades. A estratégia de localização em conjunto com a segmentação de mercado são estratégias que visam potencializar o sucesso empresarial em termos econômicos e financeiros, elevando resultados quando aplicadas de maneira correta. Com isso, destaca-se o planejamento e a importância na abertura dessas praças, de modo que a análise do perfil das áreas ocupadas se relaciona com os interesses da organização em questão.