Desmistificando o empreendedorismo : uma análise da glamourização das narrativas nas redes sociais.

Abstract

Esta pesquisa busca compreender como a prática empreendedora está sendo promovida nas redes sociais a partir de uma perspectiva glamourizada. Adotou-se uma abordagem qualitativa e descritiva, com análise de conteúdo aplicada a vídeos virais do TikTok e YouTube. As narrativas são categorizadas em quatro eixos: trabalho autônomo, subemprego e precarização; mudança de mentalidade e superação de limites; empreendedorismo como caminho único para o sucesso; e promessa de riqueza rápida e descolada da realidade. Os resultados indicam que a idealização do empreendedorismo pode influenciar negativamente a tomada de decisão dos aspirantes a empreendedores, reforçando expectativas irreais e desconsiderando obstáculos do mercado. Conclui-se que a disseminação desse discurso contribui para a naturalização da responsabilidade individual pelo sucesso ou fracasso, sem considerar fatores estruturais. A pesquisa ressalta a necessidade de uma abordagem crítica sobre o impacto das mídias digitais na percepção do empreendedorismo e nas escolhas profissionais.