Branding digital na era das marcas minimalistas.

Abstract

A pesquisa teve como objetivo compreender o papel do minimalismo no branding digital, identificando suas características fundamentais e analisando como essa abordagem pode espelhar o valor da marca em um ambiente de consumo cada vez mais saturado de informações. Utilizou-se de uma metodologia qualitativa, junto de uma análise bibliométrica no software VOSviewer e uma revisão de literatura abrangente, com base em artigos publicados nos últimos dez anos na base Scopus. Os resultados obtidos revelaram que o minimalismo fortalece a identidade da marca e também proporciona uma experiência mais objetiva para os consumidores. Além disso, apesar do crescimento nos últimos anos, a pesquisa evidenciou uma presente lacuna da academia quanto a estudos relacionados ao tema. Evidenciou-se que o minimalismo, por meio do branding digital, pode ser uma alternativa eficaz para criar uma melhor conexão com o consumidor.