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http://www.monografias.ufop.br/handle/35400000/6897
Title: | Entre o lucro e a transformação social : a realidade do pink money no marketing digital brasileiro. |
Authors: | Borges, Natan Robson |
metadata.dc.contributor.advisor: | Rocha, Simone Aparecida Simões |
metadata.dc.contributor.referee: | Rodrigues, Ana Cristina Miranda Paula, Itaiane de Rocha, Simone Aparecida Simões |
Keywords: | Marketing - Brasil Minorias sexuais Moeda Movimento de libertação gay Movimentos sociais |
Issue Date: | 2024 |
Citation: | BORGES, Natan Robson. Entre o lucro e a transformação social: a realidade do pink money no marketing digital brasileiro. 2023. 31 f. Monografia (Graduação em Administração) - Instituto de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Ouro Preto, Mariana, 2024. |
Abstract: | O presente trabalho teve como foco explorar o uso do Pink Money como ferramenta estratégica no Marketing Digital Brasileiro, devido ao significativo poder de compra da comunidade LGBTQIAPN+. Para isso, buscou-se investigar as necessidades e motivações de alguns integrantes da comunidade, e como o Marketing é empregado por alguns gestores para esse fim. Também buscou-se analisar a importância da inclusão, incorporando uma abordagem para examinar as campanhas de Marketing direcionadas ao Pink Money. Buscou-se sobretudo observar o padrão de intensificação do Marketing, principalmente nos meses que antecedem o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+. Além disso, o estudo destaca a forma como o Marketing dessas empresas podem impactar negativamente a luta por direitos iguais. |
metadata.dc.description.abstracten: | The present work focused on exploring the use of Pink Money as a strategic tool in Brazilian Digital Marketing, due to the significant purchasing power of the LGBTQIAPN+ community. For this, we sought to investigate the needs and motivations of some members of the community, and how Marketing is used by some managers for this purpose. It also sought to analyze the importance of inclusion, incorporating an approach to examine Marketing campaigns aimed at Pink Money. Above all, we sought to observe the pattern of intensification of Marketing, especially in the months leading up to LGBTQIAPN+ Pride Month. In addition, the study highlights how the marketing of these companies can negatively impact the fight for equal rights. |
URI: | http://www.monografias.ufop.br/handle/35400000/6897 |
metadata.dc.rights.license: | Este trabalho está sob uma licença Creative Commons BY-NC-ND 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/?ref=chooser-v1). |
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