Entre o lucro e a transformação social : a realidade do pink money no marketing digital brasileiro.

Abstract

O presente trabalho teve como foco explorar o uso do Pink Money como ferramenta estratégica no Marketing Digital Brasileiro, devido ao significativo poder de compra da comunidade LGBTQIAPN+. Para isso, buscou-se investigar as necessidades e motivações de alguns integrantes da comunidade, e como o Marketing é empregado por alguns gestores para esse fim. Também buscou-se analisar a importância da inclusão, incorporando uma abordagem para examinar as campanhas de Marketing direcionadas ao Pink Money. Buscou-se sobretudo observar o padrão de intensificação do Marketing, principalmente nos meses que antecedem o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+. Além disso, o estudo destaca a forma como o Marketing dessas empresas podem impactar negativamente a luta por direitos iguais.