A influência dos blogs de moda nas atitudes dos consumidores.

Abstract

Com o avanço da internet no dia a dia dos brasileiros, os meios de comunicação, como os blogs de moda, cresceram rapidamente. Digital influencers, blogueiros e youtubers estão sendo cada vez mais procurados pelas organizações para divulgarem produtos e marcas específicas de diferentes segmentos do mercado, tais como o de moda. Logo, este estudo teve como objetivo analisar a influência que os blogs de moda exercem sobre as atitudes dos consumidores que os acompanham. Com base nos dados coletados via aplicação de um questionário, que contou com a participação de 315 respondentes do gênero feminino, realizou-se uma análise de regressão múltipla. Analisando os resultados obtidos, constatou-se que, dentre as diferentes estratégias de divulgação utilizadas pelas blogueiras de moda, quando elas aparecem nas postagens vestindo as roupas de determinada marca de roupa, tendem a influenciar as atitudes afetivas, cognitivas e comportamentais de suas seguidoras em relação a essa mesma marca. Todavia, constatou-se também que essa influência é pequena, sendo traçadas algumas hipóteses para explicar esse resultado.