Proposta de elaboração de planejamento estratégico para uma associação de defesa dos direitos sociais de João Monlevade - MG.

Abstract

O Planejamento Estratégico (PE) é definido como um processo para auxiliar os gestores a lidarem com diferentes desafios na organização. Dessa forma, as empresas podem implementar tal processo para auxiliar na sua administração, inclusive as entidades do Terceiro Setor, visando longevidade com sustentabilidade. Em um contexto específico na cidade de João Monlevade em Minas Gerais há a Associação Maria Efigênia (AME), a qual se destaca pelas suas atividades sociais, porém com vários problemas, principalmente, em nível organizacional e estratégico. Nesse sentido, o presente estudo tem como objetivo elaborar uma proposta inicial de PE para AME. Este estudo tem como metodologia a pesquisa qualitativa, caracterizada como um estudo de caso, onde foi utilizado de técnicas de coleta a visitação in loco, as entrevistas semiestruturadas, unindo com a fundamentação teórica para alcançar os objetivos do estudo. A partir das entrevistas realizadas com membros da associação estudada junto aos demais dados coletados percebeu-se que a organização estudada não possuía norteadores estratégicos, objetivos e metas bem definidos. Através do modelo proposto por Kotler e Keller (2012), elaborou-se uma proposta de planejamento estratégico frente as necessidades de desenvolvimento de estratégias voltadas a gestão da informação, processo produtivo, marketing e ao desenvolvimento dos seus membros. A partir desta análise, foi traçado um plano de ação onde fez-se uso da ferramenta 5W2H para construir sugestões de ações. Com o PE, espera-se que a AME possa priorizar ações que garantem sua longevidade.