Falsificados : um estudo sobre a desmotivação da compra por jovens pertencentes à base da pirâmide.

Abstract

Esta pesquisa teve por objetivo identificar quais fatores serviam como desestimulantes da compra de produtos falsificados por jovens entre 20 e 30 anos pertencentes à base da pirâmide. O Brasil é composto em sua maioria por pessoas que não têm condição financeira que lhes permita adquirir itens caros, principalmente os que não fazem parte das necessidades humanas básicas. Para que o trabalho fosse desenvolvido, foram entrevistados doze jovens a fim de que identificasse como se relacionavam com produtos falsificados quanto alternativa economicamente viável aos produtos de luxo. As questões buscavam deixar transparente a visão que os entrevistados tinham das marcas famosas e mostrar quais eram suas percepções quanto destaque no meio social, além de abarcar perspectivas sobre inclusão e exclusão social. Foram colocadas três proposições durante a pesquisa e todas foram confirmadas, sendo: P1- A associação à má qualidade de produtos falsificados é um fator desestimulante de compra; P2- A antecipação da vergonha decorrente do uso de um item falsificado faz com que o consumidor o evite de comprar; P3- O medo provocado por um possível desprezo do meio social age como regulador, fazendo com que o indivíduo evite a compra de produto falsificado.