A relação entre arquitetura comercial e branding.

Abstract

O indivíduo contemporâneo ocidental tornou-se um consumidor exigente perante às inúmeras opções oferecidas pelo comércio, obrigando que as marcas buscassem novas maneiras de atrair o cliente. Assim, surgiu o branding como estratégia de planejamento e implementação da marca, por meio da análise de características e do contexto em que está inserida, conferindo aos produtos um valor afetivo e financeiro. O presente trabalho monográfico apresenta um apanhado geral sobre a função da arquitetura como meio de comunicação e linguagem, além de decorrer sobre os conceitos de marca e branding, a utilização da arquitetura como estratégia de branding em ambientes comerciais e um estudo de caso sobre a rede de supermercado e padaria Verdemar, situada nos municípios de Belo Horizonte e Nova Lima, por meio da análise exploratória e comparativa entre duas unidades em diferentes localizações, a fim de apontar como a arquitetura comercial se relaciona com a gestão de marca.