O poder da Nova Economia : uma visão microeconômica da economia criativa.

Abstract

A Nova Economia, expressão criada em meados dos anos 1990 que explica a transição entre a economia industrial para uma economia voltada ao consumidor e serviços, traz à economia tradicional uma releitura dos seus modelos. No decorrer dos anos, essa “nova economia” aprimorou suas ramificações e hoje liga diversos setores da economia voltados para a criatividade e serviços. Economia Criativa, Economia do Compartilhamento, Economia da Cultura e tantos outros nomes são dados a essa releitura das tradicionais abordagens econômicas, buscando aperfeiçoar os recursos disponíveis com consciência da necessidade do consumidor, a partir da criação de novos mercados que valorizam o trabalho intelectual e o valor agregado ao produto final. Nesse contexto, o desenvolvimento empreendedor e a transformação empresarial emergem como responsáveis pela criação de novos mercados, cujas análises sobre as preferências do consumidor são mais complexas. Neste trabalho apresentaremos as modificações geradas por essa nova economia, utilizando como exemplo duas empresas que criaram seu próprio mercado e transformaram a realidade do empreendedor brasileiro baseados na necessidade do consumidor, sendo elas a Gympass e Saraiva. Tudo isso baseado numa análise microeconômica sobre essa nova economia e em um estudo qualitativo. Os principais resultados constatados indicam que estas empresas possuem em comum a transição dos mecanismos de micro resiliência atreladas às vantagens competitivas, flexibilidade e empreendedorismo, o que vai de acordo com a literatura de economia criativa.