O discurso do American Way of Life na construção da imagem feminina nas páginas da revista Alterosa : do ser mineira ao ser ideal estadunidense.

Abstract

O presente trabalho tem como norte a análise da influência do american way of life no papel de construção da imagem feminina na extinta revista Alterosa. Na trajetória de Alterosa podemos delinear um percurso construtivo de uma sociedade utopicamente idealizada, padrão a ser seguido, como sendo a referência para a elaboração de uma leitura editorial sobre o mundo. Em meados do século XX, a publicação de berço mineiro dirigia suas intencionalidades a suprir as necessidades em voga da alta sociedade do estado de Minas Gerais e, posteriormente, do Brasil. A partir da efervescência dos anos 1950, época dos chamados “Anos Dourados”, pretendemos verificar como a imagem da mulher, principal público do periódico, era articulada nas páginas de Alterosa. O recorte da pesquisa volta-se para os conteúdos abordados dentro da seção “Bazar Feminino” entre os anos de 1951 a 1960. A coluna possuía uma articulação editorial que corroborava para disseminação entre suas leitoras do “modelo americano de viver”. Dessa maneira, evidenciamos que a hierarquização da seleção das temáticas abordadas ocorre para dar visibilidade às que giravam em torno dos interesses de uma sociedade elitista que consumia e personificava hábitos e comportamentos importados, evidenciando a natureza não apenas deste produto midiático naquele período histórico, mas também da indústria cultural brasileira, em ascensão.