A mercantilização da cultura japonesa no consumo de festivais e eventos turísticos : um estudo de caso do Japan Fest.

Abstract

A cultura pode ser entendida como o conjunto de conhecimentos, crenças, valores, práticas sociais, comportamentos, arte, tradições e modos de vida de um grupo de pessoas de um determinado local e/ou período de tempo. O conceito de identidade é multifacetado e geralmente refere-se à compreensão que um indivíduo ou grupo tem de si mesmos. Ao pensar sobre a construção da identidade e da cultura japonesa no Brasil, existem diversas representações do reforço identitário demonstradas em festivais culturais ao redor do Brasil, como ocorre com o objeto de estudo desta pesquisa, o Japan Fest, que acontece anualmente na cidade de Marília, São Paulo. Em vista disso, este estudo tem por objetivo analisar a relação de estereotipação da cultura japonesa tornando-a uma mercadoria a ser consumida em eventos culturais por todo o país, principalmente em localidades onde existe uma maioria residente de nikkeis, os descendentes de imigrantes japoneses. Para isso, foi utilizada a pesquisa qualitativa recorrendo a uma vasta bibliografia, sites jornalísticos, além de elementos etnográficos. Conclui-se que estes festivais culturais utilizam das imagens de estereótipos para uma autopromoção, mas também possuem uma dualidade de mercantilizar ao mesmo tempo em que tenta fortalecer sua identidade cultural, ao buscar um sentimento de pertencimento de nikkeis dentro de seus países de origem.