A questão racial no BBB 21 : como o cabelo de um participante virou assunto nacional.

Abstract

O presente trabalho analisa como a questão racial é tratada pela grande mídia e o quanto ela pode colaborar ou prejudicar na luta por igualdade. Para isso, observei o acontecimento midiático envolvendo o cabelo do participante João Luiz Pedrosa, da 21ª edição do Big Brother Brasil. A pesquisa busca compreender como o público reagiu a esse acontecimento e qual foi a abordagem da Rede Globo em relação ao tema. Foram analisados os seguintes materiais: vídeos que registram conversas entre os participantes João e Rodolfo (que compara o cabelo de João ao de um homem das cavernas), vídeo em que João explica sobre como se sentiu, o discurso do apresentador Tiago Leifert sobre o tema e comentários do público na página oficial do BBB no Facebook. A pesquisa se inspira na netnografia (KOZINETS, 2014), para coleta de dados, e na análise do discurso (ORLANDI, 2009), para observar os sentidos envolvidos nos diálogos e interações sobre o acontecimento. Considerando a audiência do BBB, parte-se da premissa de que os assuntos abordados no programa podem trazer consequências na sociedade. A pesquisa demonstra que as questões identitárias sempre estiveram presentes no programa, porém, o aumento de participantes negros nas últimas temporadas e o contexto social aprofundaram os debates raciais entre os participantes do reality show. Como resultado, constata-se que, apesar da importância do assunto, as pautas identitárias vêm sendo tratadas de forma irresponsável nos programas de entretenimento da TV.