Visual merchandising em ambientes comerciais. Estudo de caso: Havaianas.

Abstract

O ambiente comercial, nos dias atuais, se faz muito presente na vida e no cotidiano dos seres humanos. A arquitetura, por sua vez, vem ganhando espaço neste meio, uma vez que consegue otimizar estes ambientes e deixá-los funcionais e esteticamente atraentes aos olhos dos seus públicos alvos. Para lograr um desempenho positivo e financeiramente lucrativo, o Visual Merchandising – ferramenta do marketing- se faz presente e atua em conjunto à arquitetura comercial para tornar os estabelecimentos mais convidativos e confortáveis, tanto para os seus clientes, quanto parceiros e funcionários. Visto isso, o presente trabalho analisa e coloca em prática os conceitos do Visual Merchandising em conjunto com a arquitetura comercial em vitrines da marca Havaianas, elaborando tipos de vitrines que se encaixem em duas datas comemorativas do ano: carnaval e dia dos namorados, e, em duas localidades distintas, sendo uma em Ouro Preto-MG e outra em Belo Horizonte-MG.