A vaca que te pariu : a representação de mulheres e animais não humanos na publicidade.

Abstract

O presente trabalho pretende expor algumas similaridades na forma em que o patriarcado capitalista explora e oprime as mulheres e os animais, e de quais estratégias faz uso para isso se manter operando. Para tal, discussões acerca da posição que ambos ocupam na sociedade são feitas, especialmente os animais não humanos, que são condicionados a uma vida de exploração. O veganismo é apresentado como alternativa a essas práticas de dominação, pois vai contra a forma utilitarista que os animais são enxergados na sociedade ocidental. Para perceber as aproximações entre estas formas de opressão, a maneira em que os animais são historicamente subjugados pela cultura dominante e como isso é naturalizado e aceito pelas pessoas, sem levantar questionamentos, é lembrada. A publicidade é necessária nessa discussão pois é moldada pela opinião pública, uma vez que, para comprir seu principal objetivo - a venda de serviços ou produtos - precisa ser bem recebida pelos consumidores. Assim, se torna responsável por manter certos padrões de comportamento e por manter vigentes alguns costumes como ações naturais e inerentes aos seres humanos, mas que na verdade são construções sociais, como a sexualização e objetificação de mulheres e o assassinato e consumo de animais não humanos.