O Instagram e o turismo rural : um estudo com base no uso das hashtags na região do Circuito Villas e Fazendas. de Minas.

Abstract

Além das transformações econômicas, o fenômeno da globalização traz mudanças para as relações sociais e de consumo no mundo atual. Na atividade turística são percebidas novas maneiras de produção e divulgação dos serviços ofertados. As redes sociais surgem como ferramentas favoráveis a atingir as novas demandas do mercado alvo. O Instagram desponta como um dos aplicativos mais utilizados nesta nova configuração, a comercialização por meio da internet. Ao mesmo tempo o uso das hashtags cresce entre os componentes da cadeia turística. Tendo em vista a organização da atividade no estado de Minas Gerais mediante o Turismo Rural e a circuitização, toma-se como base o Circuito Villas e Fazendas de Minas. O objetivo geral deste trabalho consiste em analisar o Instagram como possível promotor da atividade turística na região, com enfoque no uso das hashtags. A metodologia está organizada a partir da construção de um referencial teórico que embasa a realização de entrevistas semiestruturadas, pesquisas no campo da própria rede social e aplicação de questionários quanti-qualitativos. Os resultados presumem um vasto número de usuários ativos e publicações relacionadas as hashtags e ao Turismo Rural nesta rede, mas ainda uma subutilização do recurso para a indução do fluxo turístico no Circuito Villas e Fazendas. De acordo com a maioria dos respondentes e entrevistadas, os posts no Instagram influenciam as viagens mas, para maior relevância da ferramenta das tags, as instâncias públicas e privadas precisam se mobilizar e incentivar o uso destas no Instagram em busca de promover o circuito com maior efetividade