Estudo sobre as interferências no consumo de produtos estrangeiros na Alemanha.

Abstract

A partir da Queda do Muro de Berlim aos dias atuais, a diversidade tornou-se um tópico recorrente no discurso político e social da Europa por causa do fluxo de imigrantes. A partir disso, na Alemanha se desencadeou o crescimento do nacionalismo e da xenofobia. Este trabalho visa investigar como a xenofobia, a integração, o consumo etnocêntrico, o país de origem e o efeito halo podem interferir na compra de produtos feitos no exterior a partir da descrição do perfil dos entrevistados. Assim, busca-se responder à seguinte indagação: de qual modo os conceitos citados acima podem interferir na opinião do consumidor alemão a respeito da aquisição de um produto? Para encontrar a resposta foi utilizada uma abordagem qualitativa e a análise de conteúdo. Por meio do referencial teórico se pôde identificar categorias de análise que posteriormente foram confirmadas com as entrevistas. Os resultados demonstram que mesmo com as políticas de integração, a xenofobia continua presente na sociedade alemã contribuindo para a intolerância com grupos estrangeiros. Além disso, as fortes crenças etnocêntricas reforçam a preferência por produtos nacionais.