O comportamento de consumo da mulher : um estudo sobre a influência do consumo consciente.

Abstract

Frente à crescente influência da mulher no mercado de consumo e elevado poder de compra delas, o público feminino é foco do marketing das empresas. Elas exercem grande influência na decisão de compras em seus lares ou até quando as compras são realizadas por homens. Com a preocupação sobre as consequências ambientais diante do consumo desenfreado está saindo cada vez mais do campo dos especialistas do tema, e indo para o senso comum, na busca da necessidade de um consumo consciente. Uma vez que o consumo consciente diz respeito ao ato de consumir, levando em consideração as influências que a compra causará na economia, na sociedade e no meio ambiente. Diante disso, um novo segmento de mercado tem surgido, onde os consumidores são ecologicamente conscientes. Assim, neste trabalho o objetivo geral foi analisar quais os atributos que influenciam no comportamento de consumo consciente dos servidores técnicos e docentes e discentes do Instituto de Ciências Sociais Aplicadas (ICSA) da Universidade Federal de Ouro Preto fazendo uma diferenciação sobre gênero. Os objetivos específicos foram analisar se a renda impacta no consumo consciente e se há divergência no consumo consciente entre homens e mulheres, os quais foram alcançados com uma pesquisa descritiva. Foi realizada assim, uma pesquisa com questionário de autopreenchimento com 308 discentes e 104 funcionários do campus ICSA da UFOP. A primeira etapa do questionário foi composta pelos dados de sexo, renda e idade do entrevistado e informações complementares, para conseguir interpretar bem esta amostra. A segunda etapa busca estabelecer o grau de preocupação ambiental a ser considerado em cada situação cotidiana. Foram identificados os comportamentos mais praticados pelos entrevistados, bem como a faixa etária, renda e sexo que mais têm atitudes conscientes em relação ao consumo. Para a realização deste objetivo utilizou-se modelo econométrico de resposta qualitativa, o logit, para a obtenção da probabilidade de os respondentes praticarem ou não o consumo consciente. Os resultados corroboram estudos anteriores que afirmam que variável “sexo” é significativa para diferenciar o consumo consciente. Nos dois questionários, apenas mulheres apresentaram o comportamento de consumo consciente. Verificou-se também que as mulheres estão mais dispostas a pagar mais caro por um produto caso ele seja sustentável. Já as variáveis “idade” e “renda” não foram significativas. Contudo, os respondentes dão muita importância às práticas relacionadas à responsabilidade social. Desta forma, pode-se concluir que o tema deste trabalho é promissor e seus resultados servem de material de consulta para outras análises do consumo consciente.