A participação de influenciadores financeiros digitais sobre as percepções e comportamentos dos indivíduos que investem em ativos na B3.

Abstract

Essa pesquisa teve como objetivo examinar a influência dos influenciadores financeiros digitais sobre as percepções e comportamentos dos indivíduos que investem em ativos na bolsa de valores brasileira. A coleta dos dados se deu por meio do método survey, na qual, utilizou-se o Google Forms para elaboração do questionário, que foi direcionado a 500 investidores presentes em redes sociais como, Facebook, WhatsApp e lista de e-mails, no período de maio a junho de 2021, caracterizando assim uma amostragem por conveniência. Os principais resultados do estudo apontam que há uma influência por parte dos influenciadores digitais sobre os pensamentos, atitudes ou comportamentos dos indivíduos presentes nesse estudo. Isso ocorre pois os investidores buscam opiniões de tais influenciadores sobre ativos, empresas e o cenário macroeconômico, além de explorar recomendações diretas e indiretas de compra e venda de ativos. Tal fenômeno se explica, pois, os indivíduos possuem racionalidade limitada e, consequentemente, se apegam a viesses comportamentais, nesse caso, principalmente ligados à heurística da representatividade, se apoiando em experiências e avaliações de personalidades influentes, com o objetivo de reduzirem os riscos inerentes a tomada de decisão.