Estudo dos fatores que antecedem a intenção de compra de produtos norte-americanos por consumidores brasileiros.

Abstract

O presente estudo tem como objetivo principal analisar os fatores que antecedem a intenção de compra de produtos norte-americanos por consumidores brasileiros. Para isso, foi utilizado o método de pesquisa Survey, no qual foram aplicados questionários para uma amostra composta por 556 consumidores brasileiros das cidades de Ouro Preto e Mariana. Os dados coletados foram analisados através do Modelo de Equações Estruturais. A pesquisa procura contribuir para o entendimento, em seu modelo teórico, da relação que as variáveis identificação, julgamento e imagem possuem com os brasileiros, na intenção de comprar produtos norte-americanos. A análise dos resultados permitiu verificar que o julgamento e a imagem influenciam diretamente a intenção de compra. Outras duas relações foram evidenciadas: 1) identificação com o produto impactando no julgamento; 2) imagem impactando no julgamento. A partir das análises realizadas, notou-se que a relação que apresentou maior grau de significância estatística (0,333) foi a identificação com o produto com o julgamento do produto.