Estudo sobre a valorização da estética negra feminina por meio da aceitação do cabelo de origem afro : orientações para o mercado de produtos para cabelos afro.

Abstract

Dez mulheres negras que em suas vidas, foram por várias vezes vítima de subjulgamentos sociais. Preconceitos relacionados à cor da pele e do gênero subalternizam suas representações na sociedade. Vê-se um crescente movimento significativo de reafirmação da estética negra, na utilização do cabelo afro e suas vertentes, permitindo um processo de autoafirmação e “empoderamento” diante da sociedade. A presente pesquisa tem como objetivo compreender como a aceitação da estética negra influencia o mercado de produtos para cabelos afros. A coleta de dados realizou-se através de entrevistas em profundidade atrelado ao método de análise de conteúdo. O processo da tríade de codificações: aberta, axial e seletiva, permitiu apresentar três categorias de análises e subcategorias. Para exploração das narrativas utilizou-se o método de análise de conteúdo, visando total zelo às experiências narradas pelas entrevistadas. Como resultados tem-se que: a) a aceitação do cabelo natural de origem afro tem um importante simbolismo na construção da autoestima das mulheres negras; b) o empoderamento feminino por meio da aceitação do cabelo de origem afro favorece o surgimento de novos produtos no mercado; c) as empresas e o mercado possuem dificuldades para reconhecer os desejos e o potencial das consumidoras negras. As discussões aprofundadas dos resultados do trabalho, bem como implicações e propostas para pesquisas futuras são apresentadas ao final deste estudo.